مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی

مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی

تأثیر ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با نقش میانجی تصویر برند مقصد(مورد مطالعه: لرستان)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران.
2 دانشیار گروه جغرافیا، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران.
3 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
چکیده
در شرایط کنونی با توجه به رشد فناوری­های نوین، بسیاری از کشورهای جهان از این فناوری­ها به عنوان یک راهکار مناسب در رشد گردشگری خود استفاده نموده­اند که یکی از این موارد ژئومارکتینگ و شناسایی گردشگران و ترغیب آنها به بازدید از مکان­های گردشگری می­باشد. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با نقش میانجی تصویر برند مقصد در آبشارهای لرستان می باشد. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی- تحلیلی و از نظر هدف، کاربردی-توسعه‌ای است. جامعه آماری پژوهش مشتمل بر متخصصان، مدیران، کارشناسان و اساتید حوزه بازاریابی، گردشگری و ژئوتوریسم در استان لرستان به تعداد 134 نفر می باشند که حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران و به صورت تصادفی طبقه ای به تعداد 100 نفر انتخاب شدند. پرسشنامه طراحی شده در سه قسمت پرسشنامه ژئومارکتینگ، جذب ژئوتوریست و تصویر برند مقصد مجموعا به تعداد 39 سؤال می­باشد. روایی پرسشنامه به شیوه صوری بوده که به تایید کارشناسان و اساتید رسیده و پایایی آن نیز بر اساس آلفای کرونباخ به میزان 84/0 مورد تایید واقع شده است. تجزیه و تحلیل داده ها بر اساس تحلیل معادلات ساختاری در نرم افزار Smart PLS صورت پذیرفته است. نتایج نشان داد که به طور کلی ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با نقش میانجی تصویر برند مقصد در آبشارهای لرستان تاثیر داشته است. در این میان ژئومارکتینگ بر جذب ژئوتوریست با ضریب مسیر 0.43، ژئومارکتینگ بر تصویر مقصد برند با ضریب مسیر 0.72 و تصویر برند مقصد بر جذب ژئوتوریست با ضریب مسیر 0.30 تاثیرگذار بوده است. بر این اساس تاثیر ژئومارکتینگ بر تصویر برند مقصد دارای بالاترین اثرگذاری و تاثیر تصویر برند مقصد بر جذب ژئوتوریست دارای کمترین میزان اثرگذاری می باشد.
کلیدواژه‌ها

Bayat, R., Fazli, S., & Marandi, M. (2013). Investigating the effective factors on the brand image of the tourism destination and its effect on the behavior of domestic tourists (case study: Qazvin city), social studies of tourism. 2 (2), 122-138. http://journalitor.ir/en/Article/13950819133253916 (in Persian)
Cater, E. (2002). Spread and backwash effects in ecotourism: implications for sustainable development. International Journal of Sustainable Development 5 (3) ، 265–281. DOI: 10.1504/IJSD.2002.003752
Dowling, R. (2010). Geotourism’s Global Growth. Geoheritage 3(1), 1-13. DOI: 10.1007/s12371-010-0024-7
Dwyer, L, & Kim, C. (2003). Destination Competitiveness: Determinants and Indicators. Current Issues in Tourism, 6(5), 369-414. http://dx.doi.org/10.1080/13683500308667962
Ghozbanii, R., Aminbeidokhti, A., Jafari, S., & Haqiqat, H. (2020). Factors Affecting Competitiveness of Geotourism Destination. Tourism Management Studies15(49), 63-93. Doi: 10.22054/tms.2020.11046 (in Persian)
Haji Karimi, A., Rezaei Dolat Abadi, H., & Yuosefian, M. (2014). The effect of specific value of tourism destination identifier on revisit intention based on customer-based brand specific value model (case study: Isfahan city). Business Management Perspective, 13(20), 13-30.https://jbmp.sbu.ac.ir/article_96006.html?lang=fa (in Persian)
Hobbs, R., Zavaleta, E. S., Cole, D. N., & White, P. S. (2010). Evolving Ecological Understandings: The Implications of Ecosystem Dynamics. In D. N. Cole, & L. Yung (Eds.), Beyond Naturalness: rethinking Park and wilderness stewardship in an era of rapid change. 1, 34-49. Island Press. https://research repository.uwa.edu.au/en/publications/evolving-ecological-understandings-the-implications-of-ecosystem-
Hose, T. A. (2011). The English Origins of Geotourism (as a Vehicle for Geoconservation) and Their Relevance to Current Studies. Acta geographica Slovenica. 51(2), 343-359. DOI:10.3986/AGS51302
Jahandide Topraghlou, M., zarei, G., & asgarnrzhad nuri, B. (2020). The effect of destination brand image on revisit intention: the mediator role of destination personality, memorable tourism experiences and destination satisfaction. Urban tourism7(1), 129-142. Doi: 10.22059/jut.2020.286895.697 (in Persian)
Josep, A, Baidal, I, Javier Solsona Monzonís, F, & Giner Sánchez, D. (2016). Gestión turística y tecnologías de la información y la comunicación (TIC): El nuevo enfoque de los destinos inteligentes. Documents d’Anàlisi Geogràfica، 62(2), 327-346. https://doi.org/10.5565/rev/dag.285
Maghsoudi, M., & Rahmati, M. (2018). Geomorphosites assessment of Lorestan province in Iran by comparing of Zouros and Comanescu’s methods (case study: Poldokhtar area, Iran). GeoJ Tour Geosites, 21 (1), 226–238. DOI:10.30892/gtg.21118-283
Mokhtari, D. (2017). Geotourism: the Master Key to Protect and Improve the Capabilities of Local Communities with Examples from Northwestern of Iran. Geography and Environmental Planning28(3), 37-58. Doi: 10.22108/gep.2017.98321.0 (in Persian)
Momayez, A., Abasi, S. A., & Ghasemi, S. A. (2013). Development of employment opportunities on geotourism (Case study: Julfa in east Azerbaijan). Planning Studies of Human Settlements, 8(22), 59-70. https://ensani.ir/file/download/article/650e7280d861e-10690-1400-157 (in Persian)
Renner, C, Lupp, G, Stein, C, Siegrist, D,. & Bastian, O. (2012). Maintaining high biodiversity and landscape diversity for and through tourism - approaches for co-financing models. The 6th International Conference on Monitoring and Management of Visitors in Recreational and Protected Areas. DOI:10.13140/2.1.4695.7123Peñarrubia
Sabet eghlidi, M., Mirabi, V., ghasemi, B., & norbakhsh, S. K. (2021). Presenting a geomarketing development model based on the development of urban tourism infrastructure Tehran. , 12(45), 1-20. Doi: 10.30495/jupm.2021.4421 (in Persian)
Sabet Eghlidi, M., mirabi, V., Ghasemi, B., & Nourbakhsh, S. K. (2021). Investigating the Role of Geo-marketing and its Value Creation in the Urban Tourism Infrastructure Development in Mashhad. Urban tourism8(1), 127-141. Doi: 10.22059/jut.2021.322862.899 (in Persian)
Sabzali Yamaqani, K., Ahmadi, M., Gharibnavaz, N., & keshtkar haranaki, M. (2021). Identify and Prioritize the Factors Affecting the Optimal Location Selection of Retail Chain Stores Using Geomarketing. New Marketing Research Journal11(1), 111-142. Doi: 10.22108/nmrj.2020.123853.2178 (in Persian)
Taghipourian, M. J., yazdani, R., & aghaifar, M. Z. (2019). The role of destination brand image on tourism Behavioral tendencies (case study: west of Mazandaran Province's tourists). Urban tourism5(4), 37-50. Doi: 10.22059/jut.2018.241050.380 (in Persian)
Tsaur, S. H., Lin, Y. C., Lin, G. H. (2006). Evaluating ecotourism sustainability from the integrated perspective of resource، community and tourism. Tourism Management 27(4), 640–653. DOI:10.1016/j.tourman.2005.02.006
Wimbledo, W. A. P., Ishchenko, A. A., Gerasimenko, N. P, Karis, L.O,، Suominen, V., Johansson, C. E., Freden, C. (2000). GEOSITES - AN IUGS INITIATIVE: SCIENCE SUPPORTED BY CONSERVATION. 69-94. https://www.researchgate.net/publication/285642104
Zaragoza, M. P. (2016). Aproximación a la aplicación Del geomarketing a la renovación de destinos turísticos de litoral. XIX Congreso AECIT. Tiempos de cambios en el turismo.https://producciocientifica.uv.es/documentos/640a8dc045d1845f9e5ecd98
Zaragoza, M. P. P., Cruz, M. S., & Martín, G. F. (2019). An application of geomarketing to coastal tourism areas، Tourism & Management Studies. 15(4), 1-16. DOI:10.18089/tms.2019.150401