مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی

مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی

شناسایی عوامل مؤثر بر سیاست‌گذاری بازاریابی فضایی اقامتگاه‌های بوم‌گردی (مورد مطالعه: منطقه هورامان)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه‌ریزی روستایی، گروه جغرافیا، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
2 استاد گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی روستایی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
چکیده
سیاست‌گذاری بازاریابی اقامتگاه‌های بوم‌گردی یکی از مولفه‌های مهم و تاثیرگذار در فرآیند مدیریت، برنامه‌ریزی و توسعه پایدار واحد‌های بوم‌گردی می‌باشد و نقش بسزایی را در ورود گردشگران به مقصد اقامتگاه‌های بوم‌گردی ایفا می‌کند. در همین راستا هدف پژوهش حاضر، شناسایی عوامل موثر بر سیاست‌گذاری بازاریابی فضایی اقامتگاه‌های بوم‌گردی و سنجش میزان اهمیت آنها در منطقه‌ی هورامان است. منطقه هورامان در دو استان کردستان و کرمانشاه واقع شده است و به سه بخش هورامان تخت، هورامان لهون و هورامان ژاوه‌رود تقسیم می‌شود و تعداد 25 روستا در این منطقه، 45 اقامتگاه بوم‌گردی را دارا هستند. روش جمع‌آوری اطلاعات اسنادی و میدانی بوده و در این پژوهش برای استخراج شاخص‌‌های بازاریابی و بیان ادبیات پژوهش از روش اسنادی و از روش میدانی برای جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز برای بررسی شاخص‌ها استفاده گردیده است. جامعه آماری پژوهش شامل اعضای هیئت علمی دانشگاه‌های کشور و دانشجویان و فارغ‌التحصیلان دکتری با رساله مرتبط (15 نمونه)، کارشناسان گردشگری اداره کل میراث فرهنگی،گردشگری و صنایع دستی استان‌های کردستان و کرمانشاه (15 نمونه) و مدیران اقامتگاه‌های بوم‌گردی منطقه هورامان (28 نمونه) است که در مجموع تعداد 58 پرسشنامه توسط آنها تکمیل گردید.  برای پردازش و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و استنباطی (آزمون تحلیل واریانس یک‌طرفه، آزمون تعقیبی توکی) در نرم‌افزار Spss استفاده شده است. نتایج پژوهش با آزمون تعقیبی توکی بیان می‌کند که از میان عوامل سیاست‌گذاری بازاریابی فضایی اقامتگاه‌های بوم‌گردی منطقه‌ی هورامان تفاوت معناداری وجود داشته و در این راستا عامل سازمانی نهادی با 18 سنجه و میانگین 712/3 رتبه اول، عامل اقتصادی با 11 سنجه و میانگین 603/3 رتبه دوم، عامل اجتماعی و فرهنگی با 15 سنجه و میانگین 472/3  رتبه سوم ، عامل کالبدی و زیرساختی با 14 سنجه و میانگین 444/3 رتبه چهارم و عامل زیست محیطی با 14 سنجه و میانگین 421/3 رتبه پنجم  را به خود اختصاص داده‌اند.
کلیدواژه‌ها

Adeyinka-Ojo Samuel Folorunso. Catheryn Khoo-Lattimore. Vikneswaran Nair. A Framework for Rural Tourism Destination Management and Marketing Organizations, Procedia - Social and Behavioral Sciences, Volume 144, 20 August2014, Pages 151-163.
Amin Bidakhti, A., Nazari, M., 2018. The role of marketing in the development of the tourism industry, Management Perspective Quarterly, (32): 68-49. (In Persian)
Annabestani, A. A & Giyahi, H. (2018). Study and analysis of the effects of the creation of Ecotourism residences on the development of rural settlements (sample: Radkan village of Chenaran County). Spatial Planning, 2 (Volume 8), 1-24. (In Persian)
Bahramian, Mohsen and Ali Shamsaldini. (2017). A quantitative analysis on the role of urban management in the promotion of the tourism industry in the researched cities: Marovdasht City, Urban Research and Planning, Year 9, No. 52, Marovdasht, pp. 151-181. (In Persian)
Buzrajmehri, Khadijah, Jafari, Fahima and Moini, Alireza. (2021). Investigating the effects and consequences of ecotourism residences on rural communities (case study: Kong and Sepidar villages in Razavi Khorasan province). Human Settlements Planning Studies, 16(4), 741-760. (In Persian) https://dorl.net/dor/20.1001.1.25385968.1400.16.4.1.0.
Estol, J. and Xavier, F. (2016). European tourism policy: Its evolution and structure. Tourism Management, 52, 230-241.
Heidari, R. (2008). [Principles of planning the tourism industry (Per-sian)]. Tehran: SAMT.
Jaafar, M., Bakri, N. M., & Rasoolimanesh, S. M. (2015). Local community and tourism development: A study of rural mountainous destinations. Modern Applied Science, 9(8), 399.
Molina Martinez, Ruben. Ochoa Galvan, Melissa, Gil Lafuente, Ana Maria. Public Policies and Tourism Marketing. An analysis of the competitiveness on tourism in Morelia, Mexico and Alcala de Henares, Spain. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 2014. 148, 146 – 152.
Naim Abadi, N., & Javan, F. (2020). An Analysis of Factors Influencing Tourists’ Stay in Mashhad Ecotourism Resorts. Village and Space Sustainable Development, 1(1), 69-84. (In Persian) doi: 10.22077/vssd.2020.3551.1004
Rezvani, M. R. (2008). [Rural Tourism Development (sustainable rural
approach) (Persian)]. Tehran: Tehran University Publications.
Ruminaei, Ahmed, Shayan, Hamid, Sajjani Khedari, Hamdollah and Rezvani, Mohammad Reza. (2020). Evaluation of spatial planning indicators for sustainable development of rural tourism destinations in the east of Mazandaran province, scientific-research quarterly of tourism planning and development, volume 9, number 35, pp. 1-31. (In Persian)
Safari -Siahkolroudi, Emad; Abbasi, Ebrahim; Nasimi, Mohammad Ali (2022). Investigating the relationship between the rural tourism marketing model and the destination brand equity (case study: villages in the mountainous areas of Rudsar). Journal of Geographical Studies of Mountainous Areas. 1(9), 77 -91 . (In Persian)
Saidi, Ali Asghar; Beheshti, Seyyed Mohammad; Rizvani, Reza. (1391). "Basic obstacles of tourism policy from the point of view of elites". Journal of tourism planning and development, autumn 2011. pp. 33-51. (In Persian)
Salehi, S. Moradi Asl, A & Abdoli,F. (2017). Ecotourism Development with an Emphasis on Local Communities’ Participation (Case Study: The Village of Janat Rudbar, Ramsar County). Journal of Research and Rural Planning, 19, 1855-199. (In Persian).
Stojsavljević, R. (2013). Spatial Planning and Sustainable Tourism - A Case Study of Golija Mountain (Serbia), European Researcher, 2013, Vol. (65), № 12-2.
Waisi, Hadi. (2016). Investigating tourism industry policy making in the above laws of the Islamic Republic of Iran. Strategic Public Policy Studies Quarterly, Volume 7, Number 25, Winter 2016. (In Persian)
World Tourism Organization (UNWTO) Tourism Highlights, 2014 Report.