1
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
2
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
امروزه لزوم توجه به نقش تبلیغات در انتخاب برند مقصد گردشگری، از عوامل مؤثر در جذب و حفظ گردشگران به منطقه گردشگری محسوب می شود.هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری با نقش میانجی همخوانی خودپنداره گردشگر و هویت اصیل مقصد گردشگری در استان اردبیل میباشد. روش پژوهش به لحاظ ماهیت توصیفی- همبستگی است و از نظر هدف در طبقهبندی تحقیقات کاربردی قرار میگیرد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه متخصصان، کارشناسان و اساتید دانشگاهی در زمینه گردشگری تشکیل میدهند و 68 نفر میباشند. روش نمونه گیری در پژوهش به شیوه کل سرشماری میباشد و تعداد 68 نفر بهعنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار جمعآوری اطلاعات این تحقیق پرسشنامه 49 سوالی بوده است. دادههای گردآوری شده بر اساس مدلسازی معادلات ساختاری با نرمافزار SmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که تبلیغات فضای مجازی بر برند مقصد گردشگری با ضریب مسیر 32/0، تبلیغات فضای مجازی بر همخوانی خودپنداره گردشگر با ضریب مسیر 77/0، تبلیغات فضای مجازی بر هویت اصیل مقصد گردشگری با ضریب مسیر 42/0، همخوانی خودپنداره گردشگر بر هویت اصیل مقصد گردشگری با ضریب مسیر 22/0، همخوانی خودپنداره گردشگر بر برند مقصد گردشگری با ضریب مسیر 25/0 و هویت اصیل مقصد گردشگری بر برند مقصد گردشگری با ضریب مسیر 37/0 اثرگذار بوده است. بنابراین تبلیغات مجازی بر انتخاب برند مقصد با نقش میانجی همخوانی خودپنداره و هویت اصیل مقصد گردشگری تاثیر داشته است و جلب گردشگران زیاد، نیازمند به وجود آمدن حس همخوانی خودپنداره گردشگر با برند مقصد گردشگری میباشد.
سیف اللهی,ناصر و ناصرپور,مهرداد . (1401). تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری (مطالعه موردی: استان اردبیل). (e707899). مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی, 3(2), e707899
MLA
سیف اللهی,ناصر , و ناصرپور,مهرداد . "تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری (مطالعه موردی: استان اردبیل)" .e707899 , مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی, 3, 2, 1401, e707899.
HARVARD
سیف اللهی ناصر, ناصرپور مهرداد. (1401). 'تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری (مطالعه موردی: استان اردبیل)', مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی, 3(2), e707899.
CHICAGO
ناصر سیف اللهی و مهرداد ناصرپور, "تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری (مطالعه موردی: استان اردبیل)," مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی, 3 2 (1401): e707899,
VANCOUVER
سیف اللهی ناصر, ناصرپور مهرداد. تاثیر تبلیغات فضای مجازی بر انتخاب برند مقصد گردشگری (مطالعه موردی: استان اردبیل). مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی, 1401; 3(2): e707899.
